Uutiskirjeen otsikko on ensimmäinen ja joskus jopa ainoa asia, jonka vastaanottaja lukee. Se vaikuttaa suoraan siihen, avataanko kirje vai jätetäänkö se huomiotta. Hyvä otsikko herättää mielenkiinnon, lupaa arvoa ja puhuttelee lukijaa juuri oikealla hetkellä. Kilpailu huomiosta on kovaa, joten uutiskirjeen otsikon merkitystä ei voi liioitella. Otsikko toimii porttina viestisi sisältöön. Tässä artikkelissa kerromme seitsemän vinkkiä hyvän uutiskirjeotsikon valitsemiseen:
7 vinkkiä otsikointiin
- Pyri puhumaan kielellä, jota vastaanottajasi ymmärtää
- Huolehdi, että otsikko vastaa kirjeen sisältöä
- Varmista, että herätät tunteita
- Pyri eroon luontaisesta editoijastasi
- Harkitse erityisen tarkkaan otsikon ensimmäisiä sanoja
- Älä unohda uutiskirjeen preheaderia
- A/B-testaa eri otsikkovaihtoehtoja
1. Pyri puhumaan kielellä, jota vastaanottajasi ymmärtää
Otsikko, joka omasta mielestäsi kuulostaa nokkelalta tai asiantuntevalta, voi vastaanottajan näkökulmasta olla hämmentävä tai etäinen. Näin voi olla erityisesti, jos käytät erikoistermejä tai alan sisäistä sanastoa. Hyvä uutiskirjeen otsikko on helposti ymmärrettävä, puhuttelee kohderyhmää ja heijastelee heidän sanavalintojaan.
Voit myös maustaa otsikkoa esimerkiksi emojilla, jos se sopii tyyliin ja sisältöön, esimerkiksi:
🌱 Markkinoinnin ideat ja inspiraatiot kesään
2. Huolehdi, että otsikko vastaa kirjeen sisältöä
Jos otsikko lupaa jotakin, mutta sisältö ei lunasta lupausta, jää lukijalle helposti petetty olo. Tämä heikentää luottamusta ja voi laskea jatkossa uutiskirjeen avausprosentteja. Ota huomioon millaisen kirjeen olet lähettämässä. Onko kyseessä kuukausittainen asiakaskirje vai ongelmatilanteesta johtuva tiedote? Konteksti vaikuttaa vahvasti otsikointiin.
3. Varmista, että herätät tunteita
Tunteisiin vetoavat otsikot erottuvat massasta ja jäävät mieleen. Uutiskirjeen otsikko voi herättää uteliaisuutta, kutittaa huumorintajua tai nostaa esiin jotain yllättävää. Voit lisäksi kiinnittää uutiskirjeen saajan huomion esittämällä kysymyksiä ja kehottamalla vastaanottajaa toimimaan.
Esimerkkejä tunteita herättävistä otsikoista:
- "Markkinointi 2026: Mikä muuttuu ja mikä ei?"
- "Nämä virheet pilasivat kampanjan. Näin vältät ne"
- "Tuleeko sinullakin taas kiire loppuvuonna? Ota nämä vinkit talteen nyt"
Tärkeintä on, että otsikko puhuttelee, eikä vain anna tietoa. Pienikin tunnepitoisuus voi saada vastaanottajan avaamaan uutiskirjeen.
4. Pyri eroon luontaisesta editoijastasi
Ideointivaiheessa ei kannata liikaa suodattaa ajatuksia, sillä usein parhaat uutiskirjeen otsikot syntyvät vasta useamman ehdotuksen jälkeen. Heitä ilmoille villitkin ideat, kysy vaikka kollegalta mielipidettä ja valitse paras.
5. Harkitse erityisen tarkkaan otsikon ensimmäisiä sanoja
Vastaanottajan käyttämästä sähköpostiohjelmasta tai laitteesta riippuen otsikosta voi näkyä eri määrä sanoja, ennen kuin vastaanottaja avaa kirjeesi. Siksi onkin erityisen tärkeää miettiä otsikon alkua, ja toisaalta pyrkiä ilmentämään kirjeesi olennainen sisältö mahdollisimman tiiviisti. Kannattaa muistaa, että suurin osa vilkaisee sähköpostit mobiilissa.
Esimerkkejä toimivista aloituksista:
- “Webinaarikutsu: Miten markkinoija voi todistaa työnsä arvon?”
- “Tekoälyopas 3.0 | Vinkkivideo joulunajan markkinointiin | Markkinoinnin trendit 2025
- “Lue parhaat vinkit segmentointiin | Helmikuun alun webinaarit | Tiedota toimittajien vinkeillä”
- “Uusi opas: Tiedottajakyselyn tulokset ovat täällä!”
- “Aloita tästä: 3 askelta parempiin avausprosentteihin”
6. Älä unohda uutiskirjeen preheaderia
Preheader eli esikatseluteksti näkyy monissa sähköpostiohjelmissa otsikon yhteydessä. Hyödynnä tila tarjoamalla lisätietoa, herättämällä uteliaisuutta tai jatkamalla otsikon viestiä geneerisen ja mitäänsanomattoman Avaa viesti selaimessa tästä -tekstipätkän sijaan.
7. A/B-testaa eri otsikkovaihtoehtoja
A/B-testaus on tehokas tapa parantaa uutiskirjeiden avausprosenttia. Testaamalla kahta tai useampaa uutiskirjeen otsikkoa saat tietoa siitä, mikä puhuttelee yleisöäsi eniten.
Lianan sähköpostimarkkinoinnin työkalussa otsikon A/B-testissä 10 % vastaanottajista saa koe-erän viestejä valituilla otsikoilla. Valitun odotusajan kuluttua lopuille, 90 % vastaanottajista, lähetetään parhaimman avausprosentin saanut versio kirjeestä. Testaus ei vie paljon aikaa, mutta sen vaikutus voi olla merkittävä.
Yhteenveto
Uutiskirjeen otsikon tehtävänä on houkutella vastaanottajaa aukaisemaan saapunut sähköposti. Hyvä otsikko on ytimekäs ja vastaa kirjeen sisältöä. Voit vertailla erilaisia otsikkovaihtoehtoja A/B-testaamalla ja saada selville millaisesta tyylistä tilaajakuntasi pitää eniten. Toivottavasti sait blogiartikkelistamme uusia ideoita otsikointiin ja lähdet rohkeasti testaamaan jotain uutta!
Tarvitsetko uutiskirjetyökalun sähköpostimarkkinoinnin tarpeisiisi?
Uutiskirjetyökalumme A/B-testausominaisuuden avulla voit löytää parhaiten toimivan vaihtoehdon otsikollesi. LianaMailer poimii kirjeesi vastaanottajistasi automaattisesti testijoukon, jonka avulla löydetään tehokkaimmin toimiva otsikko keksimistäsi variaatioista. Testauksen jälkeen paras otsikkovariaatio tulee automaattisesti voimaan lopuille vastaanottajistasi.
Tiesitkö, että LianaMailerissa voit A/B-testata myös uutiskirjeen sisällön? Pyydä meiltä demo ja kerromme palvelustamme lisää.
Voisit myös pitää näistä:
