Tiedonhaku on muuttunut nopeasti. Kun henkilö kirjoittaa kysymyksen hakukoneeseen, hän ei välttämättä klikkaa enää yksittäisiä hakutuloksia, vaan lukee suoraan hakukoneen antaman valmiin vastauksen AI-yhteenvedosta. Tämä muutos on tehnyt lehdistötiedotteesta jälleen yhden tärkeimmistä näkyvyyden välineistä.
Lehdistötiedote on selkeä, jäsennelty ja luotettava sisältömuoto. Juuri siksi se toimii hyvin myös tekoälyaikakaudella. Hakukoneet ja tekoälypohjaiset järjestelmät, kuten AI-yhteenvedot ja suuret kielimallit, tunnistavat helposti tiedotteen rakenteen ja pystyvät ymmärtämään sen sisällön kontekstin.
Kun tiedote kirjoitetaan tämän päivän vaatimuksia vastaavaksi ja huomioidaan sekä hakukonenäkyvyys että AI-järjestelmien toimintalogiikka, se voi merkittävästi parantaa yrityksen näkyvyyttä mediassa, hakutuloksissa ja tekoälyn tuottamissa vastauksissa.
Tekoälyaikakaudella puhutaan myös koko ajan enemmän GEO:sta, eli Generative Engine Optimizationista. GEO tarkoittaa systemaattista työtä sen eteen, että oma näkyvyys paranee AI-yhteenvedoissa ja tekoälyavustajien tuottamissa vastauksissa. GEO:ssa, kuten perinteisessä hakukoneoptimoinnissa, sisältö on kuningas. Lehdistötiedote on yksi tehokkaimmista sisältömuodoista.
Tässä artikkelissa kerromme, miten voit hyödyntää lehdistötiedotteita tehokkaasti tekoälyaikakaudella.
Miksi lehdistötiedote toimii tekoälyaikakaudella?
Lehdistötiedote toimii, koska se on selkeä ja luotettava. Hakukoneet ja suuret kielimallit (LLM) suosivat sisältöä, joka on helppolukuista, jäsenneltyä ja uskottavaa. Lehdistötiedote täyttää nämä kriteerit. Sen rakenne sopii hyvin hakukoneelle, joka etsii selkeitä kokonaisuuksia vastauksia varten. Lehdistötiedote myös eroaa monesta muusta sisältömuodosta siinä, että sen rakenne on hyvin standardoitu ja uutismainen. Tekoälyjärjestelmät tunnistavat tämän rakenteen helposti ja pitävät sitä usein luotettavampana kuin esimerkiksi mielipidekirjoitusta tai markkinointisivua.
Tiedote voi nousta esiin erityisesti silloin, kun henkilö hakee tietoa yrityksestä, sen tuotteista tai toimialan muutoksista. Kun tiedote julkaistaan esimerkiksi kotimaisissa uutiskanavissa, kuten Yle, Helsingin Sanomat tai Kauppalehti, sen uskottavuus kasvaa merkittävästi. Hakukoneet ja tekoälyavustajat tunnistavat median auktoriteetin. Tämä lisää todennäköisyyttä sille, että tiedotteen sisältöä hyödynnetään AI-vastauksissa ja tekoälypohjaisessa tiedonhaussa.
Tekoäly muuttaa tapaa, jolla tiedotteita löydetään
Tekoäly ei ainoastaan indeksoi sisältöä, vaan muodostaa vastauksia useista lähteistä. Siksi tiedottaminen tekoälyaikakaudella ei tarkoita enää pelkästään hakukoneoptimoinnin mielessä pitämistä, vaan myös GEO:n huomioimista. Näkyvyys ei enää riipu vain hyvästä sijoittumisesta hakutulossivulla, vaan siitä, valitseeko tekoäly sisällön osaksi muodostamaansa vastausta.
Selkeästi jäsennelty ja faktapohjainen tiedote parantaa todennäköisyyttä, että edustamasi taho mainitaan tekoälyn muodostamissa yhteenvedoissa ja AI-avusteisissa hakutuloksissa.
Otsikon pitää toimia sekä sähköpostissa että hakukoneissa
Lyhyttä otsikkoa on suosittu pitkään, koska tiedotteet toimitetaan usein sähköpostitse ja otsikko voi katketa liian pitkänä. Tämä näkökulma on edelleen tärkeä. Tekoäly tuo kuitenkin rinnalle uuden vaatimuksen. Tekoälypohjaiset järjestelmät suosivat otsikoita, joissa kerrotaan selkeästi mitä tapahtuu ja miksi se on merkittävää.
Koska tiedotteen otsikko on sama kaikissa kanavissa, ratkaisu pitää löytää yhdellä otsikolla.
Näin rakennat yhden otsikon, joka toimii molemmissa maailmoissa:
- Sijoita tärkein ydinviesti otsikon alkuun – tämä on osa, jonka sähköpostin vastaanottaja näkee varmasti.
- Lisää loppuun tarkentavaa sisältöä, jota hakukoneet hyödyntävät – vaikka loppuosa ei kokonaan näy sähköpostissa, se tarjoaa hakukoneelle tarvittavan kontekstin.
- Sijoita yrityksen nimi otsikon loppupuolelle – se auttaa hakukonetta yhdistämään sisällön brändiin, mutta ei vie arvokasta tilaa otsikon alusta.
Esimerkki toimivasta otsikosta:
“Uusi tietoturvaratkaisu helpottaa pk-yritysten suojautumista: Yritys X tuo markkinoille automaatiota hyödyntävän palvelun.”
Tässä ratkaisu toimii hyvin kahdesta syystä. Sähköpostissa näkyvä alku kertoo olennaisen. Hakukone saa koko otsikosta tarpeeksi kontekstia.
Otsikoinnissa kannattaa myös käyttää aktiivisia verbejä, jotka kertovat mitä on tapahtumassa. Aktiiviverbit, kuten julkaisee, esittelee ja lanseeraa, auttavat hahmottamaan heti, mistä on kyse. Ne selkeyttävät viestiä ja toimivat sekä ihmisille että hakukoneille. Aktiivinen verbi tekee otsikosta toiminnallisen ja kiinnostavan.
Rakenna tiedote selkeäksi ja helposti luettavaksi
Hakukoneet tunnistavat tekstin rakenteen. Selkeät kappaleet, väliotsikot ja listaukset auttavat sekä lukijaa että hakukoneita. Suosittelemme käyttämään tiedotteen alussa kohtaa, jossa kerrot tärkeimmät asiat tiiviisti. Tämä auttaa lukijaa hahmottamaan kokonaisuuden ja tukee hakukonetta, joka etsii nopeasti ydinsisältöä.
Selkeä ingressi ja kappalejako kuuluvat helposti luettavaan tiedotteeseen
Kirjoita aina lukijalle ennen hakukonetta
Avainsanat ovat edelleen hyödyllisiä hakunäkyvyyden kannalta. Ne auttavat hakukonetta tunnistamaan, mihin aiheeseen tiedote liittyy. Tämä ei kuitenkaan saa ohittaa tärkeintä periaatetta.
Lehdistötiedote kirjoitetaan aina ensisijaisesti ihmiselle. Jos avainsanoja ylikäytetään, tekstistä tulee raskasta ja epäluontevaa. Tätä kutsutaan keyword stuffingiksi ja se heikentää sekä näkyvyyttä että uskottavuutta.
Näin käytät avainsanoja oikein:
- Kirjoita avainsanat luontevasti osaksi tekstiä.
- Sijoita tärkeimmät avainsanat otsikon alkuun ja tiedotteen ensimmäisiin kappaleisiin.
- Vältä turhaa toistoa, joka ei lisää ymmärrystä.
Hyvässä tiedotteessa avainsanat tukevat viestin selkeyttä, eivät korvaa sitä.
Hyödynnä kuvia ja grafiikoita
Hakukoneet pystyvät nykyään tunnistamaan myös kuvia ja niiden yhteyksiä tekstiin. Siksi tiedotteeseen kannattaa liittää yrityksen logo ja ainakin yksi kuva tai grafiikka.
Visuaalinen elementti lisää uskottavuutta ja auttaa hakukonetta tunnistamaan, minkä brändin sisältö on kyseessä.
Liana käyttää kyselyiden tulosten tiedotteissa havainnollistavia graafeja
Tee tiedotteesta koko viestinnän selkäranka
Tiedote toimii parhaiten, kun sitä hyödynnetään muissa kanavissa. Voit muokata sen sisällön:
- Somejulkaisuksi
- Uutiskirjeeksi
- Verkkosivun uutiseksi
- Videoksi
- Mainoksen tekstiksi
Kun sama ydinsanoma esiintyy useissa kanavissa, sekä ihmiset että hakukoneet tunnistavat sen helpommin.
Kolme askelta tehokkaampaan tiedottamiseen tekoälyaikakaudella:
- Kirjoita tiedote selkeästi jäsennellen ja aktiivisella kielellä.
- Rakenna otsikko niin, että sen alku toimii sähköpostissa ja koko otsikko tukee hakukoneita.
- Hyödynnä kuvituksia ja jalkauta sama tarina useisiin kanaviin.
Näin lehdistötiedote vahvistaa näkyvyyttäsi hakukoneissa, mediassa ja tekoälypohjaisissa vastauksissa. Perinteinen hakukoneoptimointi keskittyy sijoituksiin. GEO keskittyy siihen, tuleeko sisältö valituksi osaksi tekoälyn vastausta. Hyvin rakennettu lehdistötiedote palvelee molempia. Tekoäly ei poista tiedottamisen merkitystä. Se nostaa sen uudelle tasolle.
GEO-checklist lehdistötiedotteelle
- Otsikko sisältää ydinviestin ja keskeiset hakutermit
- Ensimmäinen kappale tiivistää uutisen 2–3 lauseeseen
- Teksti on jäsennelty väliotsikoilla
- Aktiiviverbit kertovat mitä tapahtuu
- Yrityksen nimi esiintyy luonnollisesti alussa
- Tiedote julkaistaan auktoriteettikanavassa
- Sama sisältö toistuu useissa kanavissa
