Tekoälyn käyttö on sujahtanut markkinoijan ja viestijän arkeen jäädäkseen. Työkalu ideoi, oikolukee ja luo visuaaleja sekunneissa puolestasi. Pintaan nousee tärkeitä kysymyksiä sisällön omistajuudesta, tietoturvasta sekä EU:n tekoälyasetuksen eli EU AI Act:in asettamista rajoista.
Euroopan unionin tekoälysäädös ja sen elokuussa 2026 voimaan tulleet avoimuusvelvoitteet koskevat jokaista työssään generatiivista tekoälyä hyödyntävää asiantuntijaa. Lakipykäliä ei sentään tarvitse opetella ulkoa. Tässä ovat täsmävinkit siihen, miten otat sääntelyn huomioon ja hyödynnät tekoälysisältöä turvallisesti.
1. Tunne tekijänoikeuksien rajat
Tekoäly nopeuttaa markkinoijan tai viestijän arjen rutiineja. Yksi luo uutiskirjeen otsikoita, toinen generoi kuvia sosiaaliseen mediaan ja kolmas muotoilee tiedotteita. Kun työ sujuu ja materiaalia syntyy nopeasti, tekijänoikeusasiat saattavat unohtua.
Pidä mielessä ainakin nämä pelisäännöt, jotka liittyvät tekoälysisältöjen tekijänoikeuksiin:
- Tekoälyn tuotoksella ei ole tekijänoikeussuojaa. Sinä, tekoälyn kehittäjä tai tekoäly itsessään ei omista teksti- tai kuvasisällön tekijänoikeutta. Tekijänoikeuslain mukaan suoja syntyy vain ihmisen tekemästä työstä, joten pelkkä ohjeiden antaminen eli promptaaminen tekoälylle ei vielä riitä tekijänoikeuden syntymiseen.
- Tekijänoikeus syntyy, kun mukana on ihmisen kädenjälki. Kun muokkaat, yhdistelet ja työstät tekoälyn tuottamaa materiaalia merkittävästi omilla valinnoillasi, lopputulos voi saada tekijänoikeussuojan. Ratkaisevaa on se, kuka tekee lopulliset luovat ratkaisut.
- Kerro avoimesti mitä ja miten tekoälyä on käytetty. EU:n tekoälyasetus edellyttää läpinäkyvyyttä tekoälyn käytössä. Kun tuotat sisältöä avoimesti ja tunnistat, mihin tekoälytyökalua on käytetty ja mihin omaa luovaa työtä, sisällön omistajuus ja teossuoja pysyvät kirkkaina.
2. Merkitse tekoälysisältö oikein
Euroopan unionin tekoälyasetuksen merkintävaatimukset koskevat kaikkia organisaatiota niiden koosta riippumatta. Velvoitteen ydin on yksinkertainen: yleisöllä on oikeus tietää avoimesti, milloin se lukee, katsoo tai kuuntelee tekoälyn luomaa sisältöä. Asetuksen merkintävelvoitteet koskevat 2.8.2026 jälkeen julkaistuja tekoälysisältöjä. Merkintätapa riippuu siitä, millaisesta mediamuodosta on kyse.
Teksti
Tekstisisältöjen suhteen EU-asetus on sallivampi. Tekoälyn käyttöä ei tarvitse ilmoittaa silloin, kun hyödynnät sitä oikolukuun, ideointiin tai tekstin rakenteen hiomiseen. Mikäli julkaiset laajalle yleisölle uutisluonteista sisältöä, joka on täysin tekoälyn generoima, tekoälyn roolista tulee kertoa.
Meille Lianalla datavastuullisuus ja läpinäkyvyys ovat tärkeitä arvoja. Siksi olemme päättäneet ilmoittaa tekoälyn käytöstä avoimesti esimerkiksi blogiartikkeleidemme lopussa.
Kuvat, videot ja äänitiedostot
Tekoälyllä luotujen tai muokattujen kuvien, videoiden sekä äänisisältöjen suhteen merkintävaatimukset ovat tiukemmat. Tekoälyasetus vaatii merkitsemään kaikki aitoa materiaalia muistuttavat sisällöt. Jos sisältö on ilmeisesti fiktiivinen tai taiteellinen, merkintää ei tarvita, mutta avoimuus on silti hyvä tapa väärinymmärrysten ehkäisemiseksi.
Euroopan unioni on kehittänyt omat AI-kuvakkeensa, joiden käyttö on vapaaehtoista, mutta suositeltavaa. Kuvakkeita on kolmea eri laatua sen mukaan, kuinka laaja tekoälyn rooli on ollut:
Euroopan unionin tekoälysisällön merkitsemiseen tarkoitetut kuvakkeet. Voit ladata EU:n AI-kuvakkeet täältä.
Jos et halua tai voi käyttää EU:n omia kuvakkeita, voit osoittaa tekoälyn käytön myös muilla keinoilla:
- Lisätä kuvan yhteyteen selkeän tekstin, kuten "Kuva on luotu tekoälyllä".
- Hyödyntää teknisiä standardeja, kuten C2PA-metatietoa tai digitaalisia vesileimoja, jotka tallentavat tiedon tekoälyn käytöstä suoraan tiedostoon.
Tärkeintä on varmistaa, että kuvake on selkeä ja erotettavissa ja että se säilyy mukana myös silloin, jos sisältö ladataan tai sitä jaetaan eteenpäin muissa kanavissa.
3. Varmista käyttöoikeudet ennen julkaisua
Vaikka tekoälyn tuotoksilla ei ole tekijänoikeussuojaa, se ei tarkoita, että sitä saisi käyttää täysin vailla rajoituksia. Tekijänoikeuden sijaan kyse onkin palveluntarjoajan myöntämästä käyttöoikeudesta eli siitä, mitä tekoälysovelluksen käyttöehdot sallivat sinun tekevän luodulla materiaalilla.
Koska käyttöehdot vaihtelevat työkalukohtaisesti, oikean tekoälytyökalun valinta nousee ratkaisevaan rooliin. Kaikki verkossa vastaan tulevat sovellukset eivät sovi organisaation ammattimaiseen käyttöön.
Varmista nämä kolme asiaa ennen kuin otat työkalun käyttöön ja julkaiset sisältöä:
- Tarkista työkalussa luotujen sisältöjen kaupalliset käyttöoikeudet. Kaikki tekoälytyökalut eivät anna lupaa käyttää kuvia markkinoinnissa. Vastuu on sinulla myös siitä, ettei tekoälyllä generoitu kuva muistuta liikaa jonkin toisen brändin suojattua tavaramerkkiä.
- Selvitä mihin syöttämäsi data päätyy. Avoimet ja ilmaiset tekoälypalvelut saattavat käyttää syöttämiäsi tekstiluonnoksia, liikesalaisuuksia tai henkilötietoja omien julkisten malliensa kouluttamiseen. Pahimmillaan luottamuksellinen tieto voi päätyä muiden käyttäjien vastauksiin.
- Valitse GDPR-yhteensopiva ja tietoturvallinen työkalu. Varmista, että käyttämäsi tekoälytyökalu noudattaa EU:n tietosuoja-asetusta (GDPR) ja että syöttämääsi dataa käsitellään suojatusti.
4. Lianan Ailu pitää datan turvassa
Miten tekoälyä voi arjessa tehokkaasti ilman, että täytyy murehtia tietoturvariskeistä tai käyttöoikeuskiistoista?
Vaivattomin ratkaisu on valita tekoälytyökalu, joka on kehitetty markkinoijan ja viestijän ammattikäyttöön. Ailu on suunniteltu täyttämään tiukimmat datavastuullisuuden ja tietoturvan vaatimukset.
Lianan oma Ailu-tekoälyassistentti on sisäänrakennettu Lianan tuotteisiin.
Ailun älykkyyden taustalla on Business Finlandin rahoittama MAISA-hanke. Yhteisinnovaatioprojektissa on ollut mukana LUT-yliopisto, Tampereen yliopiston GPT Lab sekä Eficoden riippumattomat tietoturva-asiantuntijat.
- Datasi pysyy Suomessa ja EU-alueella: Kaikki syötetty data säilyy turvallisesti EU-alueella. Syöttämääsi dataa tai asiakastietojasi ei koskaan käytetä julkisten tekoälymallien kouluttamiseen. Järjestelmän tietoturva on riippumattomasti auditoitu, ja Lianan tietoturvan johtamisjärjestelmä on ISO/IEC 27001 -sertifioitu.
- Saumattomasti sisäänrakennettu Lianan tuotteisiin: Voit luoda tekstejä ja kuvia suoraan siellä, missä muutenkin työskentelet. Ailu löytyy helposti työkalujemme yläpalkista, ja se muistaa chat-historiasi tuotteesta toiseen siirryttäessä.
- Arkea helpottavat ominaisuudet: Voit ladata Ailulle tiedostoja tai URL-osoitteita luettavaksi kehotteesi tueksi. Voit myös hyödyntää valmiita mallipohjia yleisimpiin markkinoinnin ja viestinnän tehtäviin.
- Brändillesi personoitu tekoälyapuri: Ailulle voidaan määrittää organisaatiosi oma brändiohjeistus, äänensävy eli tone of voice, tuotetiedot ja sanasto. Näin luotu teksti ja kuvat noudattavat aina yrityksesi linjaa ja vaativat vähemmän käsin tehtävää muokkausta.
- Maksuton Lianan asiakkaille: Ailu sisältyy tuotteidemme kuukausimaksuun ilman erillisiä lisämaksuja. Myöskään mitään lisäosia tai asennuksia ei tarvita, vaan se on heti käyttövalmis.
Lianan oma tekoälytyökalu on kehitetty alusta alkaen täyttämään tiukimmatkin datavastuullisuuden ja eettisen tekoälyn vaatimukset. Lue lisää Ailun datavastuullisuudesta ja tietoturvasta.
Otetaanko tekoäly haltuun turvallisesti?
Tekoäly tekee markkinoinnista ja viestinnästä parhaimmillaan hauskaa, nopeaa ja tehokasta – kunhan puitteet ja tietoturva ovat kunnossa. Kun käytössäsi on luotettavat työkalut, voit keskittyä olennaiseen eli vaikuttavien sisältöjen luomiseen.
Tutustu tarkemmin Ailun ominaisuuksiin tai ota meihin yhteyttä – näytämme mielellämme, miten luot brändillesi sopivaa, laadukasta ja tietoturvallista sisältöä arjessasi!
