Video ja sisältömarkkinointi, osa 1: videoiden hyödyntäminen viestinnässä ja markkinoinnissa

Ihmisen keskittymiskyky on vihdoin saavuttanut kultakalan tason – ja alittanut sen*. Tätä markkinointia ja viestintää ammatikseen tekevät ovatkin aavistelleet jo pitkään: tekstiä silmäillään, kuva jaetaan sadasosasekunnin päätöksellä, huomiota on yhä vaikeampi saada.

Videoihin kuitenkin jaksamme yhä keskittyä. Kokosimme yhteen 10 tilastollista ja käytännön syytä ryhtyä hyödyntämään videota, ja liudan vinkkejä, joilla päästä alkuun.

10 tilastollista syytä ryhtyä tuottamaan videosisältöä:

1. *Siinä missä keskittymiskykymme oli vuonna 2000 12 sekuntia, on se nyt enää 8,25 sekuntia. Kultakalan keskimääräinen keskittymisaika on 9 sekuntia. (Statisticbrain.)
2. Kuitenkin 64 % suomalaisista arvioi Google Consumerin mukaan olevansa erittäin keskittyneitä videosisältöä katsoessaan.
3. Saman lähteen mukaan 16 % suomalaisista katsoo videoita matkapuhelimellaan päivittäin, 36 % viikoittain.
4. YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone heti Googlen jälkeen.
5. Suurin osa verkkoliikenteestä on jo videota, ja osuus kasvaa jatkuvasti (Cisco Visual Networking Index).
6. 59 % senioritason johtajista katsoo mieluummin videon kuin lukee vastaavan artikkelin (Forbes Insight).
7. Video sivulla nostaa konversiota jopa 80 % (Eyeviewdigital).
8. 73 % kuluttajista ostaa tuotteen todennäköisemmin nähtyään siitä videon (ReelSEO).
9. Kun uutiskirjeeseen lisättiin selvä maininta videosta, avausmäärät nousivat 58 %:lla (Vinyard).
10. Suurin osa yleisöstäsi on todennäköisesti visuaalisia oppijia, ja loputkin muistavat viestin sisällön paremmin visuaalien avulla (mm. 3M Group).

10 käytännon syytä, miksi videot kannattaa ottaa osaksi sisältösuunnitelmaa:

1. Kilpailijasi eivät vielä tee videoita, joten niitä tekemällä voi erottua.
2. Vaikka täydellisyyteen hiotulla brändivideolla onkin paikkansa ja aikansa, videomarkkinoinnissa voi halutessaan päästä alkuun suhteellisen pienilläkin panostuksilla.
3. Ihmisen mieli on rakennettu seuraamaan ja muistamaan tarinaa – video soveltuu hyvin tarinoiden kertomiseen.
4. Ihmiset ovat kiinnostuneita ihmisistä, eivät yrityksistä – videoiden avulla ihmisten nostaminen esiin on helppoa.
5. Videot ovat hyvä keino luoda brändiä verkossa.
6. Etenkin ohjeet ja opastukset toimivat hyvin videoina, koska niitä haetaan verkosta paljon.
7. Videot tekevät hyvää hakukonenäkyvyydellesi.
8. Videoiden sisäinen mainonta esim. YouTubessa on yhä hyvin huokeaa – ja toimivaa.
9. Video jaetaan helpommin kuin artikkeli.
10. Video on muita medioita henkilökohtaisempi.

Näin pääset alkuun:

• Unohda ajatus siitä, että sinun tulisi olla esiintymisen ammattilainen tai studiossa. Riittää että olet alasi ammattilainen, ja kameran edessä – vaikkapa oman työpöytäsi äärellä.
• Ei ole ehdotonta tehdä suuria investointeja video- ja äänilaitteistoon. Useimmilla videokameroilla ja jopa älypuhelimilla saa aikaan jo hyvin ammattimaista jälkeä, ja editointiohjelmat ovat ilmaisia tai huokeita ja helppoja käyttää.
• Improvisointi ei kannata. Käytä aikaa ja taitavia kirjoittajia käsikirjoituksen luomiseen.
• Luo helposti toistettava sarja. Kuvaa esimerkiksi työntekijöistä yksitellen lyhyet videotervehdykset, tai julkaise joka maanantai viikon vinkki. Lataa pidemmät versiot YouTubeen, ja jaa lyhennetyt versiot Instagramissa.
• Tarjoudu puhujaksi tapahtumiin tai asiantuntijaksi paneeleihin. Videoi esitys, tai pyydä itsellesi tallenne. Jaa, jaa, jaa.
• Kannusta työntekijöitä tallentamaan arkeaan kännykällään ja julkaise parhaat Instagramissa tai Facebookissa. Palkitse.
• Videoi käyttöopastus tuotteistasi tallentamalla näyttösi tapahtumat yhdellä monista Screen Recorder -ohjelmista tai yksinkertaisesti esittelemällä tuote kameran edessä.
• Ota kamera mukaan messuille ja tallenna parhaat palat.
• Mieti, minkä osaat ja tiedät hyvin ja tee opetusvideo.
• Mieti, mitä asiakkaasi useimmiten kysyvät sinulta. Pyydä sitten kollegaa haastattelemaan sinua, leikkaa vastaukset omiksi videoikseen, lataa ne videopalveluihin ja jaa eteenpäin.
• Jaa videosi laajasti eri medioissa, ja varmista että se on nimetty mahdollisimman informatiivisesti niin yleisöä kuin hakukoneitakin ajatellen.
• Pidä huolta, että kaikissa videoissa on mukana aina mahdollisimman paljon muuta tietoa: linkki verkkosivuillesi, kehotus toimintaan tai mahdollisuus uutiskirjeen tilaamiseen.
• Pyri saamaan asiakkaasi kameran eteen.

Lopuksi hieman inspiraatiota yritysvideon tekemiseen Australiasta:

Käytätkö sinä jo videoita sähköpostimarkkinoinnissasi? Katso esimerkki Yleltä ja ota yhteyttä ja pyydä meitä esittelemään, millaisia mahdollisuuksia video tarjoaa sähköpostimarkkinoinnille.

Ota yhteyttä

Lähteet:
Statisticsbrain: Attention Span Statistics
Google Consumer Barometer
Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014-2019 White Paper
Forbes Insight: Video in the C-Suite - Executives Embracethe Non-Text Web
Eyeviewdigital: Making Video Accountable 
ReelSEO: 73% of Consumers More Likely to Make a Purchase After Wathching a Video
Vinyard: How ClearFit Combines Video and Marketo for More Clicks and Customers
3M Group, (D. R. Vogel, G. W. Dickson & J. A. Lehman): Persuasion and the Role of Visual